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添加時間:2016-7-4 點擊:6125 次 文字大小:

株洲淘寶大學阿里媽媽簡介

稿件來源: 發布時間:2016-03-17 09:20:21 閱讀: 19次

          株洲淘寶大學阿里媽媽簡介

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阿里媽媽簡介
阿里媽媽隸屬阿里巴巴集團,擁有阿里集團的核心商業數據,旨在打造面向大型品牌主、代理公司以及中小企業的大數據營銷平臺,兼具電商與品牌效果推廣特色,運用阿里大數據,實現數字媒體(PC端+無線端+互聯網電視端)的一站式觸達,幫助客戶實現高效率的營銷推廣。
所獲榮譽
營銷技術類
阿里媽媽榮獲“2015金麥獎年度----最佳營銷服務商”
阿里媽媽“淘寶無線直通車”榮獲“2015年TMA移動營銷大獎----年度移動營銷創新工具”
阿里媽媽“大數據營銷平臺DataOS”榮獲“2015年金投賞創意獎----產品類銀獎”
案例類
“聯想30年感恩大回饋篇”----2015年度金投賞創意獎----電子商務金獎
“買房不用等十年”萬科淘寶雙十一購房活動----2015年度虎嘯獎銀獎、2015年度金投賞創意獎----電子商務銀獎
“GXG:敢不敢穿小一號”---2015年度TMA移動營銷大獎----內容營銷類銀獎
“2015藍絲帶-保護生命中最重要的人”---2015年度TMA移動營銷大獎----移動電商營銷類銀獎
“長隆海洋公園:世界上最大的魚缸”----2015年度金投賞創意獎----創意服務銀獎
“11秒搶光GXG”----2015年度金麥獎銀獎
“歐克利:一‘鏡’之隔”----2015年度金投賞創意獎----移動創意銅獎
“水星家紡:《溫床時代》雙十一營銷”----2015年度金麥獎銅獎
“惠氏:S26金裝最強小大腦”----2015年度金麥獎銅獎
 
2007.1
阿里媽媽成立,打造開放式廣告交易平臺
2008.1
阿里媽媽加入淘寶,全面實施大淘寶戰略
2010.1
阿里媽媽變臉淘寶聯盟進入“閉關修煉”階段
2012.12
阿里巴巴宣布在2013年重新啟用“阿里媽媽”品牌和域名
2013.1
阿里巴巴集團戰略調整,阿里媽媽事業部成立,阿里媽媽迎來嶄新起點
2014.1
發布達摩盤
2015.1
阿里媽媽品牌升級,走向淘外,整合易傳媒
目前,在蘋果App Store 和安卓應用市場上搜索“阿里媽媽”即可下載使用。同時,在1月18日至25之間,用戶還可以在App上參與答題搶紅包的活動,以這種方式來熟悉App操作以及提升店鋪推廣的知識儲備。
 
隨時隨地的推廣場景
 
打造隨時隨地的推廣場景,是阿里媽媽上線App的初衷,同時,這也是廣大賣家強烈發聲的一個需求。
 
在以往,賣家對于阿里媽媽直通車和鉆石展位(以下簡稱為鉆展)等推廣工具的使用,幾乎全部集中在了網頁端,他們需要安排專人守在電腦前看數據、做投放調整。之后,阿里媽媽通過在千牛中嵌入一個插件,實現了移動端實時看數據的功能,受到賣家熱捧。
 
以乳膠枕品牌Napattiga為例,它非常重視直通車和鉆展的投放和數據,借助推廣工具,它曾經創造了3個月就躋身一級類目Top 10 的成績。其中國區電商負責人陳浩天告訴《天下網商》記者,從早上6點開始,到晚上11點,他們都安排了員工值班,每5分鐘看一次推廣數據。
 
盡管如此,他此前的一個痛點是,到哪兒都要帶著電腦,以便及時調整投放安排,但如果Wifi連不上,就做不了任何操作。因此,在阿里媽媽App上線的第一時間,他就下載使用了。
 
在現在的版本中,阿里媽媽首先把其旗下的直通車產品遷移到了無線場景中,因此,目前暫未開放注冊功能,開通直通車的賣家可以直接憑原來的賬號登錄。
 
在功能上,首先就是可以隨時查看直通車推廣數據,同時,它還支持定制功能,數據報表支持排序以及多個維度篩選功能,可以一目了然的看到推廣效果。
 
更重要的一個功能是,App實現了直通車的推廣管理和操作,支持充值和日限額設置,也可以修改投放平臺以及計劃/單元推廣狀態,以及診斷優化提示預算即將花光的計劃。如果想進行具體的推廣操作,用戶在屏幕上左滑即可進入詳情頁,在計劃、推廣、關鍵詞三個不同的詳情頁進行不同的推廣操作。
 
在此之外,App還添加了“學習”和“消息”兩大功能板塊,前者可以讓用戶利用碎片化時間來學習最新產品的玩法技巧以及優秀案例,后者則是全面接收賬戶消息、直通車官方消息,獲取最新活動的同步更新。
 
阿里媽媽無線戰略再升級
 
阿里媽媽在無線領域早有布局,在其2013年底發布的電商營銷白皮書中就提到,整個電商營銷體系都正在加速向移動遷移,當年的無線營銷效果也成效初顯,越來越多的賣家開始在無線端做營銷,完成新場景下匹配時間、地點和人群的精準投放。
 
在剛剛過去的2015年,阿里媽媽在無線端的也有兩個重要的動作產生,一是包括淘寶和天貓在內的直通車質量分進行了PC端和移動端的拆分,無線質量分以獨立的姿態影響著賣家在移動端的營銷效果;另外一件重要的事情則是,2015年9月,無線直通車推出了精準定向的無線新玩法,增開了手機淘寶上“猜你喜歡”的全量班次,幫助商家開拓更加精準的黃金營銷位置。
 
而推出全新App,則可以看做是阿里媽媽在無線領域布局的一次升級。在此前,阿里媽媽在無線端雖然動作頻頻,但大都是以單個產品或者規則調整來點對點的提升無線營銷效果,體現的是資源端的優勢,此次App的推出,則釋放了點連成線的信號,無線資源+無線操作將發揮出更大的集合力量。
 
阿里媽媽小二子音介紹說,盡管目前移動端只有直通車的功能,但之后阿里媽媽其他產品都會陸續接入到App中,滿足用戶在無線場景中不同的營銷推廣需求。
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咨詢電話:13907330963  株洲淘寶大學文校長
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